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10-08 2018   17:55:08
   

DotC United Group 独家编译丨究竟哪些品牌广告商应该了解移动视频广告呢?

移动视频广告呈指数级增长,极大程度上促使各大品牌正寻找机制定切实可行的策略来吸引手机用户。以下是广告主应该了解的趋势,以便能够以更有效的方式接触到他们的受众。


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对于那些希望获得更多受众的营销人员来说,移动视频广告应该是2018年的首选策略

为什么?首先,用户习惯在向移动端转移。当前,使用智能手机上网的用户远比使用台式电脑上网的多,同时这些用户更喜欢观看视频。据最新研究表明,用户更加关注视频广告,并能长时间记住它们。

 

此外,移动视频广告以83%的可见度优于其他广告格式,甚至包括PC端的视频广告。有预测表明,今年的视频广告将得到进一步增长。所以,你正在用这种广告形式吗?

如果没有,是时候考虑在你的策略中加入移动视频广告了。

 

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移动视频广告的高效性

视频越来越受用户的欢迎,其主要原因在于手机的普及。智能手机用户喜欢看视频片段:因为视频易于消费,具有娱乐性和吸引力。数据显示,在移动端观看视频广告的用户点击的可能性是在PC端观看的用户的三倍。

 

广告主选择视频广告,主要因为它是一个可以吸引潜在客户注意力,讲述品牌故事的绝佳媒介。对于内容发布商而言,视频提供了更高频率的观看次数和点击率,并且会诱使用户停留在App或移动端的网站上。视频广告平均占移动发行商收入的30%以上——这个数字也证明了视频广告对市场的供求双方来说是有效的。

 

移动视频广告是一种全球趋势

拿美国举例,对于专注美国市场的营销人员而言,采用移动视频广告是他们必备的营销策略。有超过50%的全球视频的支出和消费来自于美国。随着视频观看人数的增加, 预计该行业将享受到增加投资和利用不断增长的需求的机会。仅在2017年,美国的移动视频广告支出就增长了150%。

 

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不仅美国如此,东南亚,欧洲和亚太地区也显示出在移动视频方面大量的广告支出。亚太地区的移动视频广告支出同比增长率高达450%,而东南亚则为250%。有趣的是,虽然目前非洲、拉丁美洲和中东在移动广告方面的支出落后,但年度增长方面却表现出令人印象深刻的上升趋势。

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近年来,几乎所有垂直行业的广告主都在投资新兴的移动设备。但对于他们中的一些人来说,视频是真正的增长动力。在移动视频广告支出方面,零售,移动电商,食品和饮料行业处于领先地位。

 

移动视频广告有多种广告格式

品牌广告商如何投放广告呢?

通常情况下,移动视频广告属于以下两种类别之一:视频平台本身的贴片广告(In-stream video ads)和植入式瀑布流广告(Out-stream video ads)。

贴片广告(In-stream video ads):在视频之前或期间播放插播广告。当广告被投放时,用户需要观看广告5秒才能跳过广告并继续观看他们想看的视频。

 

植入式瀑布流广告(Out-stream video ads):时间较短,且并不依附于视频媒体平台出现,通常是在视频之外的网站或App中投放。这类广告一般在banner播放,当用户与App产生交互时,或在App进程的间隙中投放。

 

除这两个类别,还有一种视频广告的投放可能性较大,它就是视频内搜索的广告(in-search video ads)——市场营销人员需要对Youtube搜索中过的一个关键字或者视频进行竞价,出现在搜索结果的展示广告会基于你当前观看的视频。所以说,无论在Youtube还是其他视频平台,一旦你了解它的基本原理,移动视频广告都会是非常高效的,并不需要复杂的设置过程。

 

移动视频需要专门的技术设置

移动端的视频广告转向程序化,这是一种可大规模获取广告曝光次数的购买方式。品牌广告商可同时从数千家媒体平台那里购买广告位。

 

为了确保不同设备,操作系统,地理位置广告的高质量,广告主应该了解这些专门的技术规范。特定的视频代码:VAST(Video Ad Serving Template视频广告投放模板) 和VPAID(Video Player AdInterface Definition视频播放器广告接口定义),提供了同等水平的广告质量。不管媒体的类型,广告的加载时间和延迟是怎么样的,这些都是为了给用户提供良好的观看体验。

 

品牌应该要求其合作伙伴支持更新VPAID和VAST代码,以便能够提供交互式视频,以及跟踪和分析广告曝光量。

 

这些规范不仅可以解决广告可见性问题,还可为广告主提供分析移动视频广告策略成功与否的所有必要数据。在注册视频平台前,广告主应该先检查技术设置,确保他们能够使用最新的广告形式和接收质量分析。

 

结论

品牌广告商可以选择更新他们策略,比如通过视频广告来获得其在不同地区的可见性。只要在了解广告形式和投放广告技术设置的前提下,品牌广告商就可以轻松地进行移动视频领域的推广。