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05-15 2018   19:30:59
   

移动、社交赋能,印度数字广告市场的崛起

根据eMarketer最新预测,2018年,印度将有3.37亿人 ,即超过四分之一的人口使用智能手机。智能手机的增速将达16%,这一增速已超过全球任何国家智能手机增长率。

 

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从另一方面来看,印度智能手机的快速增长对移动广告领域也大有裨益。印度有大量的用户都习惯于观看电视广告,然而,近年来随着印度智能手机渗透率的增加,移动广告支出也在逐渐从电视转移至智能手机端。根据 eMarketer预测,2018年印度移动广告支出增速将达75%,在数字广告支出占比中达50%以上。 然而,尽管前景明亮,但印度智能手机市场仍面临着巨大的阻碍:移动互联网速度全球最慢,约三分之二的人口仍然生活在农村地区等因素,使印度市场的功能机仍占有一席之地。但尽管如此,广告主们仍然可以对未来持乐观态度。智能手机成本的不断降低,移动数据价格下降,城市化进程加快,以及农村网络覆盖率的提高等因素,预计将促使印度智能手机用户达到5亿。

 

七成印度网络营销人员认为:移动营销已经成为业务核心

 

另外,根据eMart Solutions数据,71%的印度网络营销人员认为移动营销已经成为业务核心。68%的营销人员已经将移动整合进营销策略中。在印度移动营销虽然占比还小,但是越来越成为网络广告的重要部分。最新的预测显示,预计到2019年,印度广告商将在移动渠道支出更多,达到13.2亿美元,占网络广告支出的60.9%,媒体广告预算的15.5%。

 

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由此可见,如今印度营销人员已经将移动作为工作的重要部分,尽管支出相对还较低。  

 

社交媒体广告的“崛起”

 

据Social Beat2016年6月数据显示,当谈论到品牌市场的数字营销时,88%以上是社会化媒体营销,击败了搜索引擎,内容营销和电子邮件营销等。同时。印度品牌市场多数集中于Facebook和Google。据Social Beat数据显示,超过89%的印度营销人员在Facebook投放广告,而谷歌的使用率超过78%。在印度,Twitter,YouTube和Instagram的等知名社交平台的广告投放率依然高,但广告主更愿意选择Facebook和谷歌,因为这两者带来的利润是其他社交平台的20%以上。

 

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移动互联网和社交媒体的普及,迅速拉动着印度数字广告的发展。相关数据显示,数字广告是线上和线下企业吸引流动量,获得新客户的主要手段之一。如今,我们每天通过电子邮件、视频、图片、推文和其他内容消息等形式,消耗近2.5亿字节的数据。数字广告是构建这个庞大系统的中坚力量。而像电子商务、快速消费品等这样迅速发展的行业,也正在通过增加数字广告投入来扩大客户范围。